Fitness-Boom durch “Generation active”

Krafttraining mit der Langhantel ist bei jungen Menschen zunehmend beliebt. Laut einer aktuellen Studie über die Gewohnheiten von Konsumenten in der Fitnessbranche werden über 80 Prozent der Fitnessstudiobesuche von Millennials und der Generation-Z getätigt. Die Les Mills Global Consumer Fitness Survey 2019 liefert Einblicke in die Gewohnheiten, Bedürfnisse und Werte der Gen-Z und der Millennials.

Das sind die wichtigsten Ergebnisse:

  • 80 % der Erwachsenen, die Fitnessstudios besuchen, gehören aktuell zur Gen-Z oder sind Millennials.
  • 80 % dieser Millennials und Gen-Z trainieren im Gerätebereich und nehmen an Gruppenfitnesskursen teil.
  • Die Generation-Z ist die aktivste Mitgliederkategorie: 87 % trainieren drei Mal pro Woche oder öfter.
  • Sowohl die Gen-Z als auch Millennials würden gerne öfter ins Fitnessstudio gehen.
  • Sowohl bei der Gen-Z als auch bei Millennials zeigt sich, dass sie gerne in einer Gruppe trainieren und eher dazu tendieren, neue Trainingsarten auszuprobieren.
  • Fast 90 % der Nutzer von Online-Trainingsangeboten bzw. Apps gehören zur Gen-Z oder sind Millennials.

„Die neue Generation der Fitnessstudiomitglieder liebt es, neue Dinge auszuprobieren“, so Keith Burnet, Les Mills CEO Global Markets. „Fitnessstudios müssen auf diesen Wunsch eingehen und die volle Bandbreite an Trainingsarten anbieten, darunter auch Kurse, die auf den Lebensstil der Zielgruppen zugeschnitten sind.“ Laut Burnet sind die Möglichkeiten für eine langfristige Mitgliederbindung gerade bei der Gen-Z, die gerne noch öfter trainieren würde, gewaltig. „Mitglieder dazu zu bringen, öfter als zwei Mal ihr Fitnessstudio zu besuchen, ist die Grundlage, um eine Beziehung zu ihnen aufzubauen und diese in eine langfristige Mitgliedschaft zu verwandeln – und das ist es doch, was wir alle erreichen wollen.” Im vollständigen Bericht wird detailliert auf die einzelnen Punkte eingegangen und mehr Kontext geliefert. Zudem erfahren Sie, bei welchen Personengruppen die Wahrscheinlichkeit am höchsten ist, dass sie trainieren, bereit sind, für ihr Training zu bezahlen und ihr Studio weiterzuempfehlen. „Diese Ergebnisse ermöglichen es Fitnessstudiobetreibern, ihre Mitgliederstrategie zu optimieren“, so Burnet. „Es ist unerlässlich, dass wir unser Marketing zukunftsorientiert gestalten, um Mitglieder langfristig zu binden. Das ist die Kernaussage der Umfrage und darum ist sie so bedeutend.“

Mehr zum Les Mills Global Consumer Fitness Survey 2019 unter www.lesmills.com/de/studios/consumer-survey

 


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